包装设计指引

截至 2017 年 3 月 31 日，Kickstarter 桌游项目 Rising Sun 已从 25,666 位支持者那里筹集到 3,369,482 美元。这些支持者中的绝大多数尚未玩过游戏的实体副本，更不用说持有了。为一款尚未上架的小型棋盘游戏筹集到的资金数额巨大。Rising Sun以 300,000 美元的目标推出，超出了预期，成为桌面社区中的一种现象。虽然我们可以将整个博客专门用于导致开发人员成功的原因，但我们将通过转向一个主要贡献者来保持简洁：打包。

五颜六色的拼贴画、深红色和完全令人惊叹的插图呈现出一款在货架上看起来引人注目的棋盘游戏。更重要的是，定制的盒子会唤起运动和兴奋——这正是人们对游戏玩法的期望。在为 Kickstarter 项目提供资金时，通常首先也是重要的是吸引支持者进行展示。在许多情况下，尤其是棋盘游戏项目，最终产品到达他们家门口需要一年甚至更长的时间。这意味着演示文稿传达对质量的承诺。Rising Sun 的包装无疑做到了这一点。

您的包装对消费者的影响

如何充分利用产品包装最终取决于您销售的是什么。对于“低风险”产品（即西红柿罐头等低价食品），包装可能是重要的。消费者可能只是伸手去拿过道里色彩丰富的包装。另一方面，您的品牌可能需要与更复杂的事物产生共鸣。或许您的包装需要回应潜在的消费者担忧或迅速从竞争对手中脱颖而出……

为了获得一点灵感，我们转向两个定制折叠盒的例子。两者都在强化品牌方面做得非常出色，但方式却截然不同。

当这家代餐公司于 2013 年推出时，它抓住了一个很大的机会，以臭名昭著的科幻小说中用人制作的零食命名其保健品。这几乎就像这个品牌在开玩笑地嘲讽我们，暗示它的产品非常有效，以至于它可以随心所欲地称呼自己。Soylent 有点像 Apple，完全强调产品本身。这就是为什么在包装方面，公司选择了干净、精简的设计。产品包装以品牌名称、两到三个词的产品描述（“粉状食品”、“即饮食品”等）及其营养价值为特色。

Soylent 的包装没有任何声明，它没有使用华丽的颜色或图形来吸引我们的注意力。它只是向我们展示了产品的客观概述。这种客观性唤起了对质量、产品天燃成分及其易用性的承诺。

当然，尽管 Soylent 的包装非常有效，但问它如果放在零售货架上是否也有同样的效果并不是不公平的（Soylent 只能通过其网站或亚马逊购买）。出色的包装设计需要考虑许多因素，包括产品的展示位置。

从人群中脱颖而出：胭脂峡谷

当魁北克苹果农场和苹果酒厂 Domaine Lafrance 决定开发一款苹果苦艾酒时，广告公司 Polygraphe 面临着一项棘手的任务，即要将一种老式的、略微过时的酒重新引入年轻的演示中。在其网站上，Polygraphe 描述了其设计背后的思考过程：

“我们以被忽视的经典回归作为叙事背景……我们选择用数字绘画风格的风景来代表产品的标志——知更鸟，既呼应了过去的时代，又彰显了产品的俏皮个性。”

引人注目的数字涂装设计采用通常不会出现在强化葡萄酒或其他烈酒包装上的蓝色。诱人的红色显示在白色标签上（与深色瓶子形成鲜明对比）将您的目光吸引到设计上，并让该品牌从货架上脱颖而出。包装使该产品有别于其他苦艾酒瓶，而后者往往被 Rouge Gorge 的目标演示所忽视。它让我们问“那是什么？”

一份有用的清单

在开发包装设计时，需要考虑体积。也就是说，我们始终鼓励客户考虑四个简单的步骤。在继续完成任何事情之前，确保你涵盖了所有这些基础：

探索不同的包装形式：您的包装是否比较大限度地利用了货架空间？如果您要运送产品，包裹能否承受损坏？设计一个邮箱并进行测试！正如我们在上一篇关于订阅盒的帖子中所讨论的那样，在提交之前向您的包装公司索取样品订单总是很有用的。要探索不同的饰面；定制瓦楞纸箱与硬纸箱看起来不一样，性能也不一样，它们都有自己的优点和缺点，这取决于它们的使用方式。

不要忘记细节：请记住，您的包装可能需要包括法律文本、营养信息、有效期、条形码等。虽然这些元素不是您品牌的一部分，但它们仍然是包装的重要组成部分并且需要以一种美观的方式进行整合（想想 Soylent 如何以一种几乎与品牌设计没有区别的方式使用营养图表）。

制定品牌指南：徽标应该始终以纯色显示还是可以覆盖图像？您是否需要针对不同的包装格式使用不同的排版或调色板？制定品牌指南的很大一部分是确定什么不起作用。该过程确实可以帮助您考虑其他人将如何与您的产品进行交互。

聘请专门人士：即使您已经为我们的包装设计苦恼了数月并且确信您已准备好印刷，但请不要在没有专门平面设计师至少检查您的工作的情况下继续前进。我们甚至还没有触及技术规格，例如模切线、颜色模式和不同的印刷技术。在您的角落里有专门人士不仅可以确保您考虑到所有事情，还可以为您提供您甚至可能不知道自己拥有的印刷和设计选项。客观是比较好的，所以试着走出你的社交圈，向那些会毫不犹豫地诚实批评的人寻求建议。