将化妆品包装转变为品牌体验的 3 个关键要素

健康和美容行业一如既往地蓬勃发展，每年都有无数新的化妆品投放市场。随着消费者需求转向对更高质量产品的渴望，搞端产品已成为消费者需求的前沿，并且是增长比较快的细分市场。将化妆品展示为比较好和高质量的产品可以满足这一需求。比较好的化妆品包装设计提供了某些有效推动销售的品质。

在美容和健康行业，包装反映内部产品的豪华标准，才能在当今的市场中有效竞争。购买化妆品的顾客希望同时购买外观和体验，而包装通常是他们与产品的第一次个人互动，为他们的期望定下了基调。

无论您的品牌信息是专注于大胆的表达还是微妙、低调的美感，正确的包装都是有效、即时地传达化妆品质量的关键。以下是如何突破极限，以创造消费者的兴趣，产生积极的反应，并在包装上取得成功的结果：

参与体验式包装

清晰的品牌和信息传递

出色的设计

参与

体验式包装

与新产品的第一次接触本身就应该是一种体验。特别且差异化的结构设计包装引导消费者与产品互动并拿起它——这是任何购买的第一步。吸引消费者眼球的包装选项，使他们与产品包装互动，是激发消费者兴趣的有效方法。特别的闭合、窗户、不寻常的形状和纹理都可以带来更高水平的兴趣和参与度。

折叠纸盒以单件形式平整运输，以便在到达时组装并装满产品，长期以来一直是化妆品包装的标准。它们通常是矩形的，但不一定是——六角形、圆形或金字塔形的折叠纸盒会从零售商货架上原本平坦的面上脱颖而出。

为了产生更大的影响，为什么不探索其他类型的包装，例如纸板伸缩盒，作为基于刨花板的版本的替代品？引入具有新结构设计的新包装范式可以使您的品牌与众不同。不要让自己被传统“束缚”;与您的包装供应商讨论如何有效地设计创新结构以实现自动化生产和高质量结果。

想想促销包装

促销包装往往会竭尽全力。从特别促销期间的增值包装到旨在向销售人员介绍和激发销售人员对产品的了解的卖家套件，健康和美容公司开发了令人叹为观止的包装选项。互动元素鼓励与产品包装互动，而橱窗则提供了先睹为快的机会。

熟练的包装和印刷供应商将拥有帮助数百家公司实现其愿景的经验。通过在包装和艺术开发过程的早期将供应商带入对话，您可以为更广泛的合作打开大门。您的设计公司可能会认为一个创新的、“不合时宜”的想法是不切实际或不可能的。尽管如此，一个创新的团队将以找到新的方法来实现奢侈品包装中前所和未有的成就而感到自豪。结构设计师与您的创意团队合作，可以更全地了解您的包装目标并帮助您实现这些目标。如果您处于创造力的困境中，向您的包装供应商寻求建议和新想法可以打开突破的大门。

清晰的品牌和信息传递

化妆品系列中的任何新产品都有明确的品牌，以便忠实的客户可以轻松发现新产品。对特定化妆品系列感兴趣的新客户会将产品视为该品牌产品系列的一部分。许多非常成功的化妆品品牌的设计师都明白，简单可以创造质量的形象。相比之下，繁忙、色彩鲜艳的设计是一种越来越受欢迎的趋势——但正确设计以保持高质量的图像。确保您产品线中的任何新产品都可以清楚地识别为您的品牌，并为每个特别的产品提供额外的设计元素。

在美容和健康市场中，外观为重要，这既适用于包装，也适用于产品本身。化妆品的消费者在寻找的不仅仅是一种产品：他们在寻找一种品牌体验。在拥挤的市场中成为另一种选择与成为消费者购买化妆品之间的区别在于培养消费者认可和信任的有凝聚力的品牌形象和信息，而包装在建立和传达您的品牌方面起着至关重要的作用。

消费者通过产品的包装来了解产品代表什么、价值以及他们购买时购买的体验类型。通过与我们在 JohnsByrne 的创新包装团队合作，您可以阐明您的品牌信息并开发为您的消费者提供完整体验的包装。

由于美容和健康行业的消费者可以使用大量产品，因此强调您的产品线与众不同之处非常重要。虽然文字传统上是向消费者提供关键信息的工具，但广为人知的包装符号也可用于快速有效地传达有关产品及其背后公司道德的基本信息。这些符号可以包括环境影响和回收、产品新鲜度或寿命，甚至消费者安全。

品牌识别的颜色一致性

除了字体或徽标之外，人脑还被编程为记住颜色并形成与颜色的关联。在整个品牌中保持包装的调色板一致将使回头客能够轻松一目了然地挑选出您的产品，并且还可以在传达您的品牌所代表的含义方面发挥作用。

具有极简主义设计的白色包装通常与临床、科学产品相关联，现代而时尚。

黑色、金属色和更深的颜色与搞端、设华的体验有关，尤其是与光泽饰面或令人眼花缭乱的饰面效果搭配时。

未完成的纸板和自然色（米色、棕色和绿色）给人一种原始和自然的感觉，并吸引那些被有机、未加工产品所吸引的消费者。

明亮、鲜艳的色彩俏皮，往往吸引年轻消费者。

柔和的粉彩通常与温和、舒缓和真静的产品有关。

出色的设计

货架上摆满了产品，化妆品的包装设计脱颖而出。可以使化妆品包装更具吸引力的因素包括装有产品的折叠纸盒的表面处理、颜色或形状。在高度饱和的领域中，出色的设计是一个关键因素。那些在包装上带有质量形象的化妆品对浏览货架的消费者更具吸引力。有效设计背后的科学涉及“生物动机触发器”，即在消费者中产生自动反应的设计元素。这些触发因素涉及包装的各个方面，包括颜色、形状、饰面、压花、徽标和图形。

任何化妆品的包装对于吸引消费者都至关重要——主要是因为消费者只有几秒钟的时间来注意到、拿起和进一步研究化妆品。在JohnsByrne，我们的工程师和设计师为化妆品包装设计带来了丰富的知识和经验。我们富有创意、高影响力的包装设计，提供各种创新和装饰解决方案，包括铝箔、珠光、全息、闪光和触觉。我们有能力的Press 384上生产的定制饰面，可以帮助您的化妆品品牌对消费者产生更大的影响。创造性地组合饰面可以将您的包装提升到前所和未有的水平。

多感官效果

您的包装在视觉上脱颖而出很重要，但结合触觉或互动元素是让您的包装从货架上拿到消费者手中的好方法。压花和压花为您的包装增添了触觉元素，纹理饰面也是如此。襟翼和门等互动元素邀请消费者以新的方式与产品互动，而增值包装则引导消费者进入品牌。我们新的 Scodix 数字增强功能为添加差异化箔和触觉涂层提供了另一个机会。

为什么不让每一天变得不平凡呢？

那么，为什么这种创新和想象力在日常健康和美容产品的包装中缺失呢？我们经常相信，这些更定制的促销套餐不能为自动化或高速履行而设计，但如果设计得当，它们可以做到。健康和美容市场上有这么多包装选择看起来很相似，敢于通过做一些不同的事情来脱颖而出。突破性设计往往被降级为促销和假日套餐，很少得到广泛的消费者曝光。

在JohnsByrne，我们不断努力突破现代包装设计的极限。我们的目标从来不是满足现状，而是改变现状并设定更高的标准。我们灵活的解决方案是创新、创造力和协作的产物，无论您对产品包装的愿景是什么，我们都会将这一愿景变为现实。