包装的重要性及其增值方式是什么?
创造增值包装的 6 种方法
众所周知，好的产品包装对于争夺消费者的注意力至关重要。但是，一旦客户从货架上拿起您的产品，包装如何才能继续增加价值呢？品牌营销人员了解包装的重要性，以及它如何超越第一印象，以充分利用包装为赢得客户提供的机会。
包装可以在许多不同方面为您和您的客户增加价值。以下是包装在其整个生命周期的不同阶段发挥重要作用的六种方式的细分，最终为客户提供比您的产品本身更多的价值。
丰富客户体验
包装是消费者对您产品的看法的基本要素，尤其是在网上购物中。创造愉快的客户拆箱体验可以使您的产品对客户更具吸引力。这可能会导致他们通过在社交媒体上分享您的公司、在线评论您的产品或通过口耳相传在朋友和亲人中传播意识来宣传您的品牌。
良好的开箱体验涉及许多要素，包括包装的美观、打开的便利性和包装材料的效率。消费者更喜欢能够在提供强大的损坏保护和简单明了的打开方式且不会过度包装之间取得平衡的包装。为您的产品找到很好的平衡点很微妙，这就是为什么包装合作伙伴的知识可以及大地改善您客户的拆箱体验。
即使在商店中，包装也可以成就或破坏客户体验。如果包装以任何方式损坏，即使是比较小的损坏，也会向消费者传达较低的价值。如果包装醒目、特别，并且与产品和品牌的主题相得益彰，那么它会在消费者眼中增加价值。如果您的包装具有足够的一致性和创意，它甚至可以成为消费者了解和期望的产品和品牌的物理延伸。
提供可靠和有用的信息
包装是分享品牌故事和产品重要信息的不错的平台。正如我们在零售包装趋势博客中指出的那样，消费者越来越关注他们所购买产品背后品牌的诚信和道德规范。
随着消费者对可持续性兴趣的增加，有关如何正确回收和处置产品及其包装的信息也被认为是有价值的。包装还可以通过其他方式传达品牌道德，例如解释产品的采购道德和促进企业社会责任工作。
当然，法律要求某些产品（如药品、食品和酒精）在其包装上具有特定信息。除了这些要求之外，消费者还寻求可靠、透明和清晰可见的产品信息。这些兴趣目前特别集中在美容产品和食品和饮料产品中的成分，对成分简单的天燃产品给予更高的价值。
保护您的产品
您的包装是防止产品损坏的第一道防线。出于这个原因，您的产品包装在视觉上很有趣。如前所述，损坏的包装在消费者眼中也会被视为价值减法，因此包装能够承受在零售场所运输、储存和存放产品所需的条件。
电子商务产品面临着巨大的损坏可能性，因为它们可能会面临各种不断变化的运输条件，具体取决于它们的去向和时间。使用正确尺寸的包装来适应您的产品，使用耐用材料（如瓦楞纸），并使用泡沫等材料正确包装产品以减少空隙，这些都有助于确保您的产品安全，从而使产品整体到达客户手中。
零售展示的结构完整性对于产品保护也至关重要。与行业专家合作可以确保陈列在运输过程中保持完好无损，并且在店内存放产品时经久耐用。
可重复用于其他目的
根据当前的可持续发展趋势，消费者发现包装具有双重用途的价值。当设计精良的盒子和瓶子被重新用作美观的存储容器或装饰品时，就会出现一种流行的再利用情况。许多订阅盒服务都在利用这一趋势，例如 Birchbox 和 FabFitFun。
包装甚至可以为产品增加娱乐价值。例如，谷物品牌通过包装增加产品价值，包装上有填字游戏等游戏，供人们在吃早餐时完成。另一个很好的例子是 Laffy Taffy，它在每块糖果的包装上都有可分享的敲门笑话。
与此相关的技术集成是一种越来越流行的趋势，许多公司在包装上使用技术组件，例如二维码，将消费者引导至与其产品相关的视频内容、产品信息或在线游戏。受互联网启发的 DIY 项目的持续趋势也为包装的第二次生命提供了机会，尤其是在瓦楞纸材料和纸板箱方面。
以优雅的设计元素传达高价值
非常规的包装形状、金属或浮雕元素以及经致的设计可以让您的产品在客户看来具有更高的价值。很难在让人感觉廉价的环境中销售搞端产品——例如，举一个极端的例子，如果有人试图在一个普通的、不合身的纸板箱里销售一块设侈手表。
即使是普通的日常用品也能散发出设华感，搭配得当的包装看起来更有价值。任何超出客户通常预期的设计元素都会产生设华的错觉，例如在产品包装的不同区域使用不同的纹理或饰面。
使用具有简约图案和浮雕或金属细节的更简单调色板的设计被认为是设华的标志。据说更重、更坚固的包装也能向潜在客户传达更高的价值。
作为自我表达或艺术
正如您的包装设计代表您品牌的物理延伸一样，它也可以作为消费者如何使用您的产品来公开表达自我意识的延伸。许多成功的品牌通过将产品的亲和力与代表整个客户群身份的某些个人属性联系起来，从而赢得了忠实的客户。
例如，在其活动中，Apple 展示了一个具有创造力、精通技术和前瞻性思维的客户形象。这种品牌个性体现在每一个细节中，甚至是小巧、时尚、突出高品质产品形象的包装。
另一个通过包装设计增加价值的例子是星巴克使用季节性杯子，尤其是在假期前后。他们新的艺术设计和图画每年都会引发话题并引起消费者的注意，使他们的节日饮料包装成为饮料本身的不错的促销工具。