通过包装提升品牌的五种方法有哪些？

展示产品和品牌的包装。令消费者满意的包装，增强品牌喜爱度和忠诚度。超越盒子、托盘和标签的包装成为其所含产品真正令人难忘的元素，不仅创造了拆箱体验，还创造了非凡事物的介绍。

每个伟大的品牌都值得拥有，一个接一个的产品。但是，任何品牌如何一次又一次地实现这一理想，始终在消费者眼中保持新鲜，同时忠于其品牌承诺？

始终如一地实现这一理想需要创造性的特别性和设计/工程洞察力的真正合作，但要不断地问一个简单的问题：“我们怎样才能让它变得更好？” 为了寻求答案，JohnsByrne 提出了五个探索领域的建议，这些探索领域应该会让您的下一个好的包装项目取得成功。

1. 结构工程/结构包设计

任何比较好的包装工作的基础都是从最后开始，通过“以终为始”进行设计。通过这种方式，我们的意思是将成品包装的一系列考虑因素整合到一个有目的的设计中：

有可能的使用

品牌标准

可持续性

成本效益

可制造性

分配

预算

当然，要做到这一点，需要真正的客户合作伙伴关系，才能准确理解所列的每个要素。它还需要相关的知识和“室内”经验，才能从所有这些单独的成分中创造出一种新颖的包装“配方”。

当这种情况发生时，由此产生的结构包装设计将满足所有功能需求（产品保护、品牌 ID 等），并为设计元素提供令人愉快的“画布”，即使它提升了拆箱体验。

2. 平面设计/色彩运用

同样，这里的关键是包装厂和客户之间高度协作的过程。这样一个过程是必不可少的，在这个过程中，客户的创造性愿景与经验丰富的设计师团队相结合，他们可以提升和阐明该愿景。

为什么？因为这是通往比较好的包装的比较快、可靠的途径，它不仅讲述了产品故事，而且讲述了其背后的整体品牌体验。

这种方法还使 JohnsByrne 的平面设计团队能够有效地解决基本的包装目标，即使他们正在努力实现“哇”的因素。但是，当然，这些目标总是包括以下考虑因素：

销售渠道——消费者首先与产品互动的地方。店内和货架上的购物体验与爆炸式的直接面向消费者 (DTC) 的购物互动截然不同。设计适应这种差异。

该销售环境中的产品和品牌差异化。

给定产品线中的多个 SKU 差异化。

季节性/限量版/个性化包装。

3.多感官设计

认识到消费者在购物时（以及当他们第一次与包装中的产品互动时）与他们接触的不仅仅是他们的眼睛，将不仅仅是视觉感官输入整合到包装中以创造特别、引人注目的设计才有意义。包括：

视觉冲击

触觉反馈

听觉线索

气味/芳香的泛音

多感官设计为特别的消费者体验提供了新途径，尤其是在与产品属性仔细混合/匹配时。多感官设计是一种强大的技术，可以创造微妙的、更全的、令人满意的开箱体验和产品交互。

4. 饰面

在品牌上，创新的装饰性包装有能力改变消费者根深蒂固的购买习惯，在智力和情感层面上建立联系，以欣赏新事物并尝试不同的事物。可能的装饰材料和效果范围与每件礼物的创意可能性一样广泛，为特别的包装效果提供了无穷无尽的资源。他们包括：

视觉/触觉按压效果

复合涂料

触觉涂料

涂布量实验

压纹/压纹

烫金

哑光和光泽

考虑到这一点，一个重要的警告是：除非包装供应商保持内部技术能力来执行所有这些新颖的表面处理，否则它的使用可能会挑战预算和生产时间表，因为包装需要外包给印刷商。

5. 可持续性

如今，“设侈可持续包装”已成为一种的设计趋势。为什么？仅仅是因为制造商和分销商认识到消费者对其品牌的可持续实践有明确的偏好。可持续性不再是利基市场；它是一个以品牌为中心的设计标准，适用于从美容和健康到烈酒和银行业的各种产品。据麦肯锡称，到 2020 年，超过 60% 的消费者将不遗余力地回收和购买环保产品。

此外，对可持续包装的关注的证据满足了特定的消费者期望，并提供了一系列下游美元和常识性经济利益。此类证据包括：

减少/消除塑料的使用

增加回收/可持续纸板的使用

环保油墨和涂料

环保印刷技术

遵守环境/可持续性认证

以及非常实用的现实世界的好处？

在整个生产过程中降低每个包装的成本

降低包裹履行成本

提升物流效率

降低运输成本

用富有灵感的纸板工程取代塑料托盘——然后“用更少的纸做更多的事”——是 JohnsByrne 的第二天性。利用我们在可持续包装设计方面的知识，同时重新构思压花、模切、环保涂层和纸上的其他创意效果，我们可以保持设华的外观和感觉，同时为客户和消费者提供他们所需的可持续包装。

饰面 + 可持续性：兰蔻

为了直观地了解这五条通向比较好的包装的途径如何相互交织可以产生惊人的结果，请考虑兰蔻旗下欧莱雅品牌比较近的一个项目。

对于 2022 年的假日季节，兰蔻希望在其由硬盒和折叠纸盒组成的假日包装上采用法国创造的花卉图案设计，所有这些都完全可回收，以符合他们对可持续发展的承诺。

我们将图案转化为带有微蚀刻、哑光和光泽涂层的多层次压花，以增加尺寸和精细细节。金、银和玫瑰金箔用于外包装以及内部纸板托盘。FSC 纸板和刨花板，以及纸板内托盘，使整个包装可回收利用。

约翰斯伯恩的差异

只有 JohnsByrne 将深厚的内部特别性/人才、所有相关的技术/工程能力和顽强的客户服务结合在一个地点，以实现单一来源的问责制。更不用说端到端实践中的 ISO 9000 质量了。

这意味着整个公司不懈地专注于提供创新的解决方案和选择，并为每个客户提供快速上市的优势。

这包括“机构记忆”的明显优势：一旦发现，为一个客户创建的解决方案就可以用于后续项目。它还允许我们的结构工程和创意团队为客户的艺术品/设计理念提供真正的增强，包括他们甚至没有考虑过的替代解决方案。

要了解更多信息，请访问我们的创新咨询页面，询问 JohnsByrne 如何协助您的包装项目。